«Котёнок с улицы Лизюкова-2» — торжество продакт-плейсмента

Сегодня я с Борей и Глебом посмотрела вторую часть мультфильма «Котёнок с улицы Лизюкова» от воронежской анимационной студии Wizart Animation. Мои дети очень ждали выхода этого мультика — мы живём на этой самой улице, что и герой мультика, а у нас самих живёт серый кот (у которого, кстати есть аккаунт в Instagram). Поделюсь в этом посте моими и детскими впечатлениями от новинки.

Именно в Воронеже второго «Котёнка» ждали долго. К сожалению, в красивом городе с интересной историей целая проблема с символикой — в качестве сувениров на вокзалах продают именно Котёнка во всех проявлениях. Мультяшный персонаж из 80-х — один из основных брендов города-миллионника. Вот тому свежее подтверждение: Женя заказывал на днях в московском интернет-магазине товар, и ему перезвонила девушка-диспетчер. Когда подтверждала адрес доставки, спросила: «А это та самая улица Лизюкова, где Котёнок?»

К тому же город не избалован вниманием киношников (я уже сетовала, что в других странах кинопроизводство не ограничивается столицей, как в России; в том же Портленде снимают качественные сериалы). Даже простое появление воронежцев на каком-нибудь телешоу на федеральном телеканале — это инфоповод для региональных СМИ. Единичные съёмки каких-то сцен для фильмов и клипов в Воронеже вызывают ажиотаж, толпу зевак.

В этом контексте создание продолжения «воронежского» мульта стало буквально социальным проектом — работу поддерживали чиновники (вопрос туристической привлекательности). Wizart Animation ходила кругами не один год — премьера всё время откладывалась то из-за затянувшихся переговоров с «Союзмультфильмом», то ещё из-за чего-то. За те годы, что студия анонсировала сиквел, она успела выпустить несколько коммерчески успешных полнометражных лент. Например, фильм «Волки и овцы».

Короткая справка: Студия «Союзмультфильм» выпустила «Котёнка с улицы Лизюкова» в 1988 году (тогда улица только застраивалась). Локацию определило то, что автор сценария Виталий Злотников до 1967 года жил в Воронеже, а затем часто приезжал в гости к родственникам, которые жили на улице Лизюкова. Девятиминутный мультфильм рассказывает о сером котёнке, которому так надоело убегать от дворовых собак, что он пожелал стать большим зверем. Желание исполнила Ворона-колдунья. Котёнок превратился в бегемота и попал в Африку. После ряда приключений герой вернулся на родную улицу и сделал вывод, что «лучше, чем Воронеж, нет города нигде».


В 2003 году на реальной улице Лизюкова открылся памятник мультгерою. Сейчас это одна из основных достопримечательностей спального Северного микрорайона.

С первых кадров Боря и Глеб такие с восторгом: «Он совсем в другом качестве, чем первый!» Говорю: «Конечно, ведь после первой части прошло почти 30 лет».

А когда 13-минутная новинка закончилась (время пролетало мгновенно — сюжет динамичный), у сыновей сразу возникла идея: «А давай смотреть третью часть?» Просто они привыкли к многосерийным мультфильмам. А я думаю: хорошо, если третья часть выйдет не через 30, а хотя бы через 10 лет.

Борис и Глеб сразу же узнали все местные достопримечательности («Это же возле бабушкиного дома!»). Почти всех их, расположенных в разных частях города, объединили в один кадр.

В кадр попал и монумент «Воронежа-родина ВДВ» (тоже в Северном микрорайоне) на фоне торгово-развлекательного комплекса «Арена» (думаю, неслучайно). На здании ТРК есть афиша одного из мультфильмов Wizart Animation — «Снежная королева-3».

Но больше всего в кадре появлялся, конечно, памятник Белому Биму (реальный котёнок с улицы Лизюкова до этого памятника точно бы не добрался — очень уж далеко) на фоне театра кукол «Шут» (там работает моя подруга, интервью с которой можно почитать тут).

Прорисовка героев соответствует ожиданиям от современных мультфильмов — судя по титрам, одной только шерстью занимался целый отдел изготовления меха и волос.

Но объём продакт-плеймента зашкаливает. За 13 минут зрителю дважды в лоб показывают логотип местного бренда элитного мяса «Заречное». Сначала Акула видит Котёнка в виде мяса для стейка с этикеткой.

А когда герои переносятся в зимний Воронеж, рядом светится вывеска одноимённого мясного бутика.

Количество появлений молочного бренда «Вкуснотеево» вообще запредельное. Эта марка тут не просто мелькает — ей отведена отдельная роль в сценарии. В Австралии Котёнок пытается полакомиться молоком этого бренда, а когда Кенгуру ему отказывает, он рассказывает, что в Воронеже всем детям молоко дают бесплатно.

Это, кстати, правда — в городе действует программа «Школьное молоко»: Боря и Глеб в этом году пошли в школу, поэтому я знаю точно.

В общем, продакт-плейсмент такой навязчивый, что даже детям бросилось в глаза. Глеб и Борис такие: «Мам, смотри, молоко такое, как мы пьём!»

Хорошо это или плохо — не знаю. Но в любом случае в этом контексте мне непонятно недовольство студии о появлении мультфильма в интернете. (Официально создатели не выкладывали мультик в Сеть, но в начале сентября произошла утечка, и он распространился по соцсетям и в YouTube. Анимационная студия спохватилась, попросила YouTube удалить видео. Удалили по обращению правообладателя, но, как это обычно бывает в интернете, не помогло — кто-то просто перезалил).

К тому же создание мультика профинансировали не только рекламодатели (а «Заречное» и «Вкуснотеево» — крупнейшие предприятия, которые вряд ли поскупились), но и Министерство культуры РФ (судя по заставке к мультфильму). Между прочим, представители студии во время анонса благородно замечали, что этот мультфильм — подарок воронежцам. Вряд ли студия осталась в минусе.

Кстати, не удивлюсь, если фильм «случайно» слили в сеть сотрудники одного из вышеназванных брендов — им-то хочется, чтобы их марка мелькнула как можно на большем количестве экранов. А создатели мультфильма показали его официально только в нескольких кинотеатрах 1 сентября — охват был ничтожный.

Несмотря на режущую глаз рекламу, мне мультфильм понравился. Моё сердце тронули виды города, где живёт моя семья. Приятно видеть свой город нарисованным так красиво. К слову, зимний Воронеж действительно выглядит волшебно — не только в мультике. Котёнок и щенок Булька с таким восторгом и теплотой рассказывают о городе австралийским животным, что становится приятно, что ты здесь живёшь. А ещё было много комедийных моментов — мы с детьми смеялись в голос.

Также мне понравилось, что в сиквеле множество отсылов к первой части — «Девушка, а далеко ли до Воронежа», «Откуда здесь австралийские названия?». Голоса дублежа похожи на те, что в первой части, тот же самый саундтрек. Говорят, создание сиквела так затянулось из-за согласования с «Союзмультфильмом» — и это было не зря. Связь между первой и второй частями есть, несмотря на минувшие десятилетия. Вторая часть получилась хоть и очень современной, но в то же время каноничной.

Не буду отдельно останавливаться на сценарии — смотрите сами.

Друзья, напишите обязательно в комментариях, как вам?

«Котёнок с улицы Лизюкова-2» — торжество продакт-плейсмента: 2 комментария

  1. А можно поинтересоваться, откуда известно, что студия была против выкладывания мультика в сеть? Насколько я знаю, его изначально планировалось выложить после показа в кинотеатрах. И на youtube мультик выложен под общедоступной лицензией. И использование брендов в кадре, скорее всего, было заранее оговорено со спонсорами, что нормально в таком случае

    Нравится 1 человек

    1. Студия сама высказалась в СМИ по этому поводу. «Исполнительный директор студии Владимир Николаев сообщил корреспонденту РИА «Воронеж», что произошла утечка» —
      отсюда https://riavrn.ru/news/iz-za-utechki-v-set-popal-voronezhskiy-multfilm-kotenok-s-ulitsy-lizyukova-2/

      Нравится

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s